國內白酒包裝色彩調性的規律

　　白酒包裝設計雖然不是純粹的藝術品，但具有深厚的文化內涵。酒文化具有鮮明的民族風格和時代風格，既包括原料、器具、釀造工藝等自然屬性，又注重酒的社會屬性。如果說白酒產品本身滿足了人們的生理需求，那么白酒的包裝設計就需要滿足人們表達思想、宣泄情感的精神需求。色彩是白酒包裝設計中極其重要的元素，必須抓住最重要的特點，才能使白酒的外包裝與眾不同，個性鮮明。白酒包裝設計中色彩的運用非?？季?，接下來就來看看國內白酒包裝色彩調性的規律：
　　看看國內主流銷量比較大的白酒包裝設計，比如：茅臺、五糧液、劍南春、洋河、瀘州老窖等，可以發現國內主流包裝的色彩主要集中在暖色調——紅色、金色（黃色），部分藍色，這與中國傳統的紅色文化密不可分。幾千年來，老百姓對紅色和金色有著根深蒂固的認知習慣。當然，這幾年中高端商務酒開始走差異化路線，出現了洋河藍經典、優雅的衡水老白干、青花瓷等藍色包裝。即使用上了藍色，很多包裝都是以中國傳統文化為基礎的，比如青花瓷、藍花瓷，都是從中國瓷器中衍生出來的；或者藍色也沒有完全摒棄紅金兩色，例如淡雅老白干系列“紅淡雅、藍淡雅”、劍南春典藏分“紅、藍”兩支、淡雅五糧醇“金淡雅、藍淡雅、紅淡雅”。

　　這并不是說不能使用藍、金、紅以外的顏色，而是有些顏色不宜大量使用，如白、綠、紫、灰、黑等。白酒包裝的色彩不能像工藝品那樣追求色彩變化的細節，白酒包裝應采用簡潔明快的色調形成整體的統一，并采用色塊的對比點綴來呈現效果。在設計白酒包裝時，需要了解不同民族、國家和地區對顏色的不同愛好和禁忌，尤其是在設計一些有區域銷售限制的酒類產品時，否則極易造成產品翻車。