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一款白酒包裝能在消費者心目中留下深刻的印象或記憶,因為這款包裝必須有其獨特之處,稱為記憶點或創意點。這個記憶點可以是概念、包裝顏色、尺寸、設計排版、字體、元素應用、結構、材料等。
這里比較有效的一個是“白酒包裝概念化”的應用。為了更清楚地說明,舉兩個例子:
1、紅花郎,看到這個名字,來想一下包裝是怎樣的,“應該是紅色的,應該有花的,如果價格高的話可以用瓷瓶,還有一個大郎字樣”……基本上這個包裝的原型已經出來了60%以上。當再次看到這個包裝或者聽到這個名字時,都會有很好的聯想,也會有很好的記憶。
2、洋河藍經典,也可以用這個名字來想象這款包的外觀,“應該是藍色的,比較現代,最好是玻璃瓶的,跟女人相關、綿柔,看看能不能體現在包裝上?!碑斂吹竭@個包裝的時候,覺得應該是這樣的。用了藍色時尚的玻璃瓶,女人的裙擺和曲線……
無論是“包裝概念化”還是其他形式的應用,都是為了讓消費者記住。但注意這也是白酒行業的基本調性,基于普遍規律。舉幾個反面的例子,比如你用的是洋酒的瓶型,別人一般都是一斤裝的,你買個10斤的瓶子,把顏色做成純白色,排幾個小字,自以為很優雅...
白酒包裝媒體化
好的白酒包裝也應該具備這個功能,包裝媒體化,好的包裝自己會說話,這意味著包裝本身就是一種媒體和廣告。當消費者看到這種包裝時,他們可以充分感受到要傳輸的信息,例如品牌名稱、子品牌名稱、概念、訴求、文化等。
白酒包裝系列化
在白酒包裝的開發中,應少開發單件產品,盡量以2-3件的系列形式出現。系列產品可以通過材質、顏色、結構、價格等進行區分,有利于節省廣告資源,有效夾擊競品,防范促銷風險等。
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