創意白酒包裝及獨特記憶元素的應用

　　一款白酒包裝能在消費者心目中留下深刻的印象或記憶，因為這款包裝必須有其獨特之處，稱為記憶點或創意點。這個記憶點可以是概念、包裝顏色、尺寸、設計排版、字體、元素應用、結構、材料等。

　　這里比較有效的一個是“白酒包裝概念化”的應用。為了更清楚地說明，舉兩個例子：
　　1、紅花郎，看到這個名字，來想一下包裝是怎樣的，“應該是紅色的，應該有花的，如果價格高的話可以用瓷瓶，還有一個大郎字樣”……基本上這個包裝的原型已經出來了60%以上。當再次看到這個包裝或者聽到這個名字時，都會有很好的聯想，也會有很好的記憶。
　　2、洋河藍經典，也可以用這個名字來想象這款包的外觀，“應該是藍色的，比較現代，最好是玻璃瓶的，跟女人相關、綿柔，看看能不能體現在包裝上?！碑斂吹竭@個包裝的時候，覺得應該是這樣的。用了藍色時尚的玻璃瓶，女人的裙擺和曲線……
　　無論是“包裝概念化”還是其他形式的應用，都是為了讓消費者記住。但注意這也是白酒行業的基本調性，基于普遍規律。舉幾個反面的例子，比如你用的是洋酒的瓶型，別人一般都是一斤裝的，你買個10斤的瓶子，把顏色做成純白色，排幾個小字，自以為很優雅...

　　白酒包裝媒體化
　　好的白酒包裝也應該具備這個功能，包裝媒體化，好的包裝自己會說話，這意味著包裝本身就是一種媒體和廣告。當消費者看到這種包裝時，他們可以充分感受到要傳輸的信息，例如品牌名稱、子品牌名稱、概念、訴求、文化等。
　　白酒包裝系列化

　　在白酒包裝的開發中，應少開發單件產品，盡量以2-3件的系列形式出現。系列產品可以通過材質、顏色、結構、價格等進行區分，有利于節省廣告資源，有效夾擊競品，防范促銷風險等。